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从直播答题到区块链风口为何如此短命

时间:2019-05-14 19:06:12 来源:互联网 阅读:0次

1、刷屏级风口

转眼间,2018年已经过去四分之一。也许是求新求变的时候到了,头三个月的互联圈好生热闹,冒出多个刷屏级风口。

直播问答火了,从冲顶大会到芝士超人,从百万黄金屋到头脑一时间中国人仿佛忽然都很爱学习了。

知识微商火了,易精选课、三联中读、新世相疑似传销一时间,所有鄙视微商的人都在朋友圈卖课了。

区块链火了,徐小平1声不得外传,给我们带来了区块链主义,蔡文胜大推3点钟社群,终于让全民区块链焦虑。

短视频平台火了,抖音和快手被一堆自媒体人架到炭上烤,被怼天怼地,一会要灭微博,一会要击败朋友圈,一会短视频曝光直接带来恐怖的流量和销量。

那么,三个月过去了,这些个曾让我们兴奋不已的刷屏级风口们怎样了?

直播问答,政策死,上头一声令下:你这个直播问答风险太大,要开可以,先给我办牌照。结果一堆公司凉了。

知识付费分销,干死。张小龙终究看不下去了,对分销行为的严厉打击开始,新世相首当其冲,你分销吧,有本事不用我朋友圈。

区块链,熊而忘死。区块链肯定是未来的趋势,但是短期内面对的是创业者们宏大的愿景和当前区块链运算龟速的矛盾,所以真正火的只有发币和炒币。但是熊市来了,各种阴跌震荡,弄ICO的人们纷纭破发热忱满满的区块链主义者们心凉了半截。

抖音们火了?腾讯又看不下去了,于是疑似祭出了随机屏蔽大法,分享量到一定级别,分享出去只能对自己可见。

回想前两年的风口:社交火了3年,O2O和P2P火了2年,直播和同享单车火了1年半,无人货架、远程抓娃娃火了半年现在,风口短命纪录被刷新,只要三个月。

2、风口为什么短命

知乎上有一个问题:有哪些事物,你以为刚刚开始蓬勃发展,但其实已是顶峰了?

而年初的四个风口,除直播答题,其他应该都算不上顶峰,那么这些风口其实是:你以为正要蓬勃发展,其实已掉进坑里了。

哪些坑呢?

1. 腾讯不高兴

这些风口的快速裂变,很多依赖于朋友圈的分享。从直播答题的分享得复活码,到知识付费们的创意海报,火的关键都是朋友圈的刷屏。

那末问题来了,腾讯爸爸不高兴了,分分钟就可以把你的裂变路径给封了,理由早就写好了引诱分享。

近这段时间,的封杀手段又高明了,你分享抖音的内容到朋友圈,会自动变成仅自己可见。对此腾讯的解释是:我们本来就有反刷屏机制,到达一定阈值就会封。

可问题在于:这个阈值是多少?阈值本身可不可以随意调整变更?你怎样知道分享量到阈值了,还是腾讯自己说了算?在这些都不公然透明的情况下,其实就是:我想封就封,你爱用不用!

譬如摩拜、拼多多这样亲的干儿子,恐怕阈值就是高高的了。

依赖裂变的风口,本身就是与虎谋皮、火中取栗,是与张小龙的耐心消退速度赛跑,成也败也。

2. 政策管制来

直播问答、某圈自媒体刚刚蓬勃发展,就被政策直接锁死。今天政策的反应速度越来越快,像一开始那样让子弹飞一会儿、睁一只眼闭一只眼的情况越来越少了,蛮横生长的红利期就没那末好找了。而且现在政府的管制手段也高明了,不一刀切锁死,而是想做可以,先申请牌照。这一招着实凶狠。

3. 风口不稀罕

今天,造风口和二级市场的概念股一样,已不是一件稀罕事,新风口已经可以批量化、标准化、流水线包装打造。笔者去年《风口做局的套路》1文以后,实际新风口出现的速度没有降低、反而加快了,真是江山日有风口处,你方融罢我登场。

什么人都能哄抬风口,风口也就不值钱了。

在这种情况下,风口不再稀罕,猪们渐渐看懂了套路,吃瓜大众们兴趣转移的速度也不不断加快。所以一个风口不火了,往往不是本身不行了,而是由于出现了新的风口,进而被人们遗忘了。

4. 故事有硬伤

常识很重要,逻辑很重要,智商很重要。但是风口的打造者们往往利令智昏,搞出一些明显有漏洞、经不起市场检验的东西。

要么,建立在人人高道德的理想环境下,经不起人性的考验,比如同享单车、无人货架。

要么,忽略了饱和竞争模式下隐形的竞争消耗成本,比如O2O、共享经济。

要么,技术和体验根本不成熟,比如VR、人工智能、区块链,宏大构想和龟速运算构成了深刻矛盾。

要末,把一段时间内人们尝鲜的偶然现象,当作了持续性的未来趋势。比如抓娃娃这类,动动脑子也知道,一个特性不足以撑起一个完整的模式和未来。

要么,造出锤子再找钉子,结果技术功能很牛逼,愣是死在没有需求和场景(或者早就有了替换性的方案)上,比如VR、区块链、小程序,不用你这个新东西,原来的方案就挺好的呀。

当然,这些坑制造风口的人未必不知道,只是利益太大,揣着明白装糊涂呗。

5. 格局已经定

这个市场根本没想象中那么大,结果没打多久,格局就已经差不多了头部出现,剩下的等死。

三、风口理论的破产

卫哲先生说,创业者千万不要追风口,而是应该瞄准长期趋势。

所谓风口,其实就是炒作出来的融资热门。追风口的好处是容易融资,毕竟投资人都在看这个领域,一个个生怕错过,还要对LP交差,正是忽悠的时机。

但是追风口的问题也很明显:

1. 如果风口本身就是错的呢?

如果风口本身就是伪风口、伪命题、伪需求呢?别说不相信,过去几年一大半的风口基本都证伪了吧?

2. 风口已成,后来者的机会往往也就没有了

钱的时候,往往是几个先行者偷偷探路、闷声发财、完成市场验证的时候。一旦这个领域放出消息成为风口,那其实就是先行者们想融资了,骗你入局做陪衬呢。

这时候,先行的公司往往已经在产品、商业模式、团队构建和经验积累方面远远跑在了前面,这个行业的坑和秘密他们都知道,就是不告知你。等后来者傻乎乎地从头开始,一个个坑去踩,早被他们远远甩在后边了。

3. 风口的游戏规则你玩不转

竞争对手一定很多,投资人们看过的项目也一定很多,搞到就会成了拼融资,拼你的背景关系和整合人脉资源的能力。可是不好意思,好像没几个草根创业者真正擅长这个吧?

但是风口是不是完全不应当看呢?也不是,一个个风口的背后,我们会发现一些脉络,而这就叫趋势。

四、谈谈趋势

回顾2018年初几个月的变局,有几个脉络很清晰:

1. 线上的回暖

过去几年,从团购到O2O,从共享经济到无人零售,重新零售到OMO,本质其实都是一样的:线上流量红利尽了,得到线下去获取新的流量红利,互联创业应当从纯互联的轻模式向线上线下结合的重模式转变。

但是很遗憾,你们看这些模式成功了吗?几乎都是创业者尸横遍野,经过千团大战、百车大战、单车大战、货架之战侥幸活下来的几家也是半死不活,估值看着很高,其实利润极其糟。

反过来说,线上的流量红利真的没有了?其实只是获取的手段变了,买量、换量、刷量和各种运用市场的优化不那么有效了,但是基于社交媒体的裂变起来了。新的游戏、直播问答、拼多多、知识付费们都是以闪电般得速度取得惊人的流量。

线上回暖的趋势渐渐明显,只要你有全新的产品模式,你掌握了全新的传播路径,完全可以重新斩获流量红利,线下才是真的坑死你没商量。

2. 碎片化的加重

移动互联时代开启了人类碎片化的魔盒,从微博、公众号到短视频,从知识付费到小游戏,碎片化的魔力几近势如破竹。

一开始,人们只是想利用碎片时间,但没想到这些碎片化产品用起来那么爽,用着用着自己的时间就整个儿碎片化了。

碎片化对应的,是人类的注意力保持时间越来越短(低于8秒)、进而奖赏回路越来越短,越来越追求简单迅速地满足,而不是推迟满足感去按部就班、细水长流、小火慢炖。

这种整体趋势几近不可改变,尝到了碎片化的甜头,人们就很难回到那个耐心孤独和深刻的时代。

3. 产品的逻辑变了

过去的几年里,大佬们常常说互联思维:免费、痛点、爆款但是现在,用户的口味明显变刁了,一般的免费补贴和高效体验已经吸引不了他们了。

新时代的产品逻辑,从免费高效,转向了上瘾和投机。

你得让用户迅速上瘾,通过极高的文娱效力、转眼带来多巴胺和心流,内容平台刷不停、短视频平台看不停、游戏一打1整夜,上瘾变得愈来愈重要。

没有谁会以给用户省时间为荣,尽管商家们都通过迅速爽起来为用户节省了体验时间,但是却由于让用户无法自拔而从整体上消耗了大量的时间。

实用工具时期,正在让位于上瘾娱乐时期。现在谁还在说好产品要让用户用完即走,谁就等着打脸吧,好产品要让用户用了还想用、根本用不完。

同时,伴随着这几年楼市、股市纷纷入冬,阶层固化的传言,人们都在想着如何迅速地捞一笔、获得一个上升通道,所以好的产品还得让用户薅羊毛、割韭菜(至少感觉是)。

趣头条的火爆,知识分销的刷屏,区块链的火热,本质上都印证了这一点。同时,当流量向三四线城市、中老年人、00后延伸,又表现出更丰富的产品业态。

4. 行业的边界变得模糊

曾经,社交是一个单独的赛道。而今天,再做纯粹的社交平台已经是一件毫无潜力的事情,社交变得泛化、变成了一种基础元素和标配、无处不在地散落在各种平台中。电商中有社交元素、内容平台中有社交元素,游戏中也有社交元素。

社交不是特例,这样一种多领域的融合会渐渐成为普遍趋势。

首先,人工智能乃至未来的区块链token都可能成为基础能力,以类似SDK的情势潜入到各个产品的后台,去给他们赋能。

其次,消费、内容、社交、游戏会更大限度地融合,成为一个平台稳定获得流量的手段。在行将到来的娱乐时代,金融和教育也都将与这些元素融会。

再次,全平台已经成为普遍选择,每个公司都在内容领域同时布局两微一端、做各种各样的号,每个公司也不可避免地同时具有App、小程序和公众号。

泾渭分明、定位清晰的克制时期已结束,一切服务于公司扩张的战略。有的时候这也是一种囚徒困境,你不做他人做了怎么办?

5. 融资逻辑在改变

投资圈的寡头、抱团和站队局面已经形成,迫切需要打破。

对于新来者来讲,如果一开始就选择极其依赖融资烧钱的模式,那也就等于把自己的命交了出去。除非自己的命足够硬,否则剩下都是被资本玩。

在这种情况下,创业者开始选择新的资金获得渠道,比如区块链的模式,比如建立快速稳定盈利的现金流。

融资本来就是锦上添花,而非雪中送炭,可实践中很多创业者以融资为全部手段和终目的,拿不到钱就不出来,这其实是扭曲了创业的原意。

五、变局之年

回想起来,过去的两年实在烦闷,让人眼前一亮的创新太少,很多时候都是大差不差、拼融资拼履行力,搞到都是从2VC到2BAT,这样的创业真没劲。

还记得移动互联刚开始那几年吗?百花齐放、狂飙突进,每一个领域仿佛都有无穷机会,连一个天气软件、大姨妈工具都能做成大生意。

好在2018年到了,是时候好好反思过去几年看似颠扑不破的创投真理了。真的是真理吗?怎么把那么多人带到坑里了?大佬们说话得负责啊,一句创业本来就是九死一生就算了?

还记得前几年,那些忽悠你卖房卖车的投资人吗?他们说:你自己都不卖房,都不all in,投资人怎么相信你?

你卖了吗?卖了就大几率现在就一脸懵逼了。

还记得那些忽悠你流量红利已经尽了的投资人吗?

真的是尽了?那拼多多、趣头条、刷屏的课程是怎么回事?有些投资人自己不扎根市场中,想不出新的法子,就告诉你没有新的法子了。

尽管2018年初这些风口这么快就凉了,但是这多少酝酿着某种令人按捺不住的欣喜:是时候变变天了,整个商业的逻辑正在发生改变,而变轨中善于视察、独立思考、先知先觉的人,肯定能捉住新的机会。

当然,老家伙们也是时候发现自己的不足,腾出位子给新人了。有些事情不只是思惟定式,而是你整个公司的机制和基因,这种惯性几乎不可逆转。

凡事都有生命周期,享受了几年红利,天天到处分享演讲你的大佬语录,现在也该留点机会给年轻人了。

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