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国美在线签名售机破亿引发用户集体怀旧

2018-09-15 11:32:19

“签名售机”是传统零售品牌屡试不爽的营销法宝,一直以巨大的价格优惠幅度深受消费者青睐。如今,随着国美在线将“签名售机”搬到线上,这一传统的零售玩法在网购用户群体中引发强烈反响。

据悉,自5月15日开始的“签名售机”活动,经过五月大“惠”战特别是5月28日的“快闪扫货日”组合营销,在实现整体销售破亿的同时引发一众网友集体怀旧,这也意味着传统零售营销方式的网络创新已经获得全面突破。

国美在线董事长牟贵先说:“签名售机并不是以往电商面向消费者的简单打折,而是产品厂商也拿出大量资源和终端平台联动实现。以单纯网站起家的"纯电商",因缺乏长期的供应链合作和深厚的融合经验,很难实现此类操作。”

作为网购领域家引入线下营销并创新于网络的电商,国美在线“签名售机”在家电领域初露锋芒之后,又充分利用网络特性将“签名售机”扩大到百货领域,并结合品类特点进行了融合创新,百货、美妆、时尚等品类采用了直降后再用券的形式,使消费者享受双倍优惠。

业内人士表示,在阶段大量导入供应链资源之后,“签名售机”和“快闪扫货日”两种线下营销方式的网络创新,标志着国美在线正式进入网购领域创新的第二阶段,即商业和营销创新阶段。

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