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无线营销找对形式

时间:2019-12-05 06:49:27 来源:互联网 阅读:0次

核心提示:信息的价值不是多与少的问题,而是正确与否的问题,人们不缺少信息,但优质的对自己真正有用的信息却极为稀缺。因此,价值,能否为用户创造价值同样是杂志媒体真正的发展之道。

正如人们厌烦街头传单,却对精美的DM杂志情有独钟一样,对于单调的广告短信会斥之为垃圾,而对于精彩的杂志却爱不释手。这是我对杂志可行性的理解。

无线营销,找对形式

奥美互动中国区总裁韦棠梦几年前曾说:直到现在,短信上的推销还不够有煽动性,只是让你买这买那,外带打折信息

然而几年过后,还是直到现在,短信营销的内容还是不够让人流连,我依然会对那些随时发来的广告短信视为垃圾。且对于这种将我的赤裸裸的变成广告工具这件事很生气&hellip食疗养生注意;这些商家还是不吸取分众无线3.15遭曝光的教训!

那么问题出在那?个人形式,因此就变成了粗暴的骚扰,是对人的不尊重。

形式为什么如此重要,想象一下,你正逛街有人往你塞花花绿绿的传单你喜欢吗?再比较一下,在办公室或咖啡厅,你手捧精美的杂志/DM,是不是感觉挺时尚和有点品味。这至少说明两个问题:一、在合适的时间和地点给合适的东西很重要;二,信息的形式也很重要。

单纯的短信广告很不招人待见,无论你广告语言组织的多么天花乱坠(个别很实惠很诱人的除外)。我常常在打开这种短信的句话后就想赶快删掉以终止它侵略我的行为,维护个人权利。

内容为王,价值至上

彩信杂志这几年风生水起,这是对无线营销形式上的突破。现在,包括我周围的不少人,都快不再读报纸,而改看报。的确,精干的标题,没有废话的内容,几分钟时间对于全天的了如指掌,而且随时随地,何必再去花费时间阅读那些冗长的报纸。这对于快节奏的现代人来说,无疑是节约了时间成本,提高了生活效率。

也同样至少说明两个问题:一、报这种形式不错;二、内容为用户带来了价值,为用户创造价值是个永恒的话题。博得了用户的认同,那么,这时候我们可以试试在报中插入这样一条信息:持本期报购XX车送车辆购置税或抵1000元现金用户的感觉会如何?我把这期《目标杂志》给一个朋友看的时候,她惊叹:你们这杂志也太值钱了吧!&helli脑瘫儿针炙p;

首先,借助杂志的媒体公信力,这条消息多半不会被认为是骗人;其次,毕竟这是实实在在的优惠,用户不会太排斥,或许还会窃喜。算算吧,订一个月才5块钱,倘若她真去买这个车的话不费口舌就能省1000元现金,这是不是为用户创造了价值?

突破瓶颈,加速人才培养

尽管杂志这种形式被看好,但目前报在国内依然良莠不齐。举个例子,XX报就没有河南报做得好,无论是从内容的编排、可读性、时效性、互动性上河南报都胜出不至一筹。

同时还有大大小小的各类杂志,若不是我刻意去搜索,根本闻所未闻。这种局面除了跟重视程度有关外,恐怕人才也是其中的软肋。

在我们筹备《目标杂志》的过程中,将传统杂志向新媒体转型,经历了不少困惑,对于文字的提炼、新媒体阅读习惯、读者互动等方面们颇费了一番周折。

用精炼的语言道出有价值的内容,同时不乏生动、吸引、品味与实实在在,这对于传统杂志来说是个极大挑战。因此,加紧培养优质的新媒体、笼络的写手,是媒体成功的前提所在。

我一直深信,信息的价值不是多与少的问题,而是正确与否的问题,人们不缺少信息,但优质的对自己真正有用的信息却极为稀缺。因此,价值,能否为用户创造价值同样是杂志媒体真正的发展之道。(秦帅超)

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