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庞胡瑞索契该如何面对一个新媒体冬奥会

2018-10-31 14:13:13

庞胡瑞:索契该如何面对一个新媒体冬奥会

这是个真正在新媒体环境下的冬奥会,亮点与吐槽并行。

本届冬奥会在开幕式未成为世界焦点之前,新媒体中的吐槽已经把此次冬奥会的舆论推向了对立面。仅新浪微博涉及冬奥会中吐槽话题的搜索量达56万条,大有超开幕式的势头,其中摘自外电的《外国吐槽索契冬奥会服务设施奇葩》等稿常驻各门户站体育花边头条,开幕式当晚五环变四环亦成为舆论关注度话题。可见来自自媒体的传播已经先行一步提前塑造冬奥会的传播环境。

俄罗斯索契冬奥会面对一个与往届都不同的传播环境,在络上被誉为战斗民族的俄罗斯青海癫痫病医院排名人如何细腻地处理好新媒体关系也将会是此次冬奥会带给传播领域的一个重要考验。

数据来源:以人民舆情数据库为数据支撑平台,划分冬奥会开幕式前三个月为筹备期,前一个月为预热期,开幕式当天为开幕式,数据平台对当日、互动数据进行日均数据量抽样对比(单位:千)

解读数据,对比三界冬奥会可以明显看到:在方便研究的而划设的筹备期预热期和开幕式中,2006年都灵冬奥会相比2010年温哥华冬奥会数据呈现明显减少趋势,但两者对比2014年索契冬奥会可见除数据差距外,在数据曲线的平滑性、上扬角度上存在明显的平缓趋势。2014年索契冬奥会在数据曲线中明显看到在赛事的预热期已经产生了较多的量,而这个量的组成中大量的数据组成为互动媒体。对于2006年的博客成熟与2010年sns社区的盛行,2014年索契冬奥会所面对的新媒体环境中twitter、facebook等自媒体将会更多担负信息传递者角色,有效补充赛事的空白。

赛事要和新媒体牛皮癣治疗花边一决高下。在新媒体的观察中可以看到赛事筹备到预热的这段时间中,的见闻把握了大量的话语权,赛事组委会的正式对外稿件则变得无足轻重,社交媒体中充满了的各种吐槽,从马桶到WIFI无所不包,实际上这也正反映了新媒体的传播方式:以小见大观察事物,细枝末节评价事实,索契冬奥会的各种成功光环可能还未散发光辉就会被新媒体细节曝光所掩盖。在针对新媒体的大方向上,索契冬儿童羊癫疯怎么治奥会组织者要以群体为主打,服务细节化,把赛事拉回到主线。

索契难题启迪中国智慧。举办大型赛事所需要的筹备工作千头万绪,笔者曾经参与了深圳大运会的前期筹备和预演,深感作为一个舆情工作者在大型赛事和赛会中的重要性,今日俄罗斯所面对的难题在未来国内举办大型赛事的时候也同样会遇到。相对于新媒体传播方式的传播面散、传播速度快、传播话题锐的特点,大型赛事的处置经验都显得略有不足,针对新媒体传播的日益兴盛,推荐改进目前大型赛事的发布制度做出两点创新:

推动注册,新媒体环境下的赛会已经成为了一个各国聚会的大PARTY。在新媒体领域中,所需要参加赛事的镜头感远胜过对严谨通稿的渴求,这就需要在发布机制上增加灵活性,建设大中心提供完善的素材和采访机会。

赛会需要互联思维。深圳大运会期间筹办的大运会官方微博以及SNS社区推广则是在国内办大型赛事的一个良好尝试,这个尝试的特点就是互联的思维特征,牢牢把握住了大学生运动会中年轻群体的络化特点。所以在大型赛事的举办中,组委会要抢先在与媒体之前预热新媒体,推出看点、筹办活动,用互联思维筹备赛事。

用新媒体去播报大型赛事本身就是一个创新,索契冬奥会也带给国内一个新的思考方向:新媒体下的大型活动,你该如何应对这吐槽满天飞的络舆情?

(作者系人民舆情监测室主任分析师庞胡瑞)

原标题:庞胡瑞:索契该如何面对一个新媒体冬奥会

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稿源:中国经济陕西治疗小儿脑瘫钱

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