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天时地利国内企业助力等离子复苏

2018-10-31 13:27:59

天时地利 国内企业助力等离子复苏

天时地利 国内企业助力等离子复苏

日韩品牌主动发起的价格战已经让国内液晶市场陷入了混乱,而近期甚嚣尘上的“山寨平板”也趟进了这片“浑水”,两者的“双面夹击”使液晶市场频起波澜。这为等离子营造了一个相对宽松的发展环境。此外,在这一年中,等离子阵营内部也完成了尺寸布局和技术升级。在这样天时地利的背景下,长虹适时推出“中华屏”———等离子后端模组,且将于8月初正式上市我国台采用国产等离子屏的电视,年底还将实现量产。这给等离子产业发展带来了新一轮曙光。

天时:液晶市场问题不断

今年上半年对于液晶市场来说,可谓“多事之秋”,逐渐走向成熟的市场不可避免地暴露出发展过程中的一些问题,这使得整个市场处于一个自我调整的阵痛期。

首先,日韩品牌如三星、索尼、夏普、LG等,凭借上下游产业链的优势打起了恶性价格战。从数据来看,目前日韩品牌的市场份额已经超过了半壁江山,与国内品牌的份额差距进一步拉大。中怡康统计显示,今年月份,日韩品牌液晶电视的市场占有率达到53.3%,国内品牌的市场占有率则仅为46.7%,这比去年同期的56.4%减少了10个百分点。此外,在一、二级市场,目前只有三星、索尼的市场份额超过了10%,很遗憾没有一家国内企业的市场份额可以超过一成。

除了打出“价格牌”,外资品牌在大尺寸液晶上的频频发力,也再次挤占了国内品牌的市场份额。例如,在40英寸、46英寸和52英寸市场,国内品牌与外资品牌的市场份额相距悬殊,比例接近2∶8。

其次,就在国内企业忙着应对日韩挤压的时候,市场上又出现了一股不可小觑的力量———山寨平板。目前,活跃在广州、深圳两地的山寨平板电视加工已经初具规模,珠江三角洲已有超过200家的中小平板电视组装厂,未来对业界可能造成的杀伤力也不容小觑。而且从前年开始,由于联发科电视芯片的产业化,以及南海奇美、深圳中华映管等液晶模组工厂的发展,为山寨平板厂家的转型和做大提供了机会。

可见,日韩产品的挤压加上“山寨平板”的搅局,如此的内忧外患使液晶市场内部问题不断,已经有些自顾不暇,这为等离子营造了一个相对宽松的发展环境。

地利:中国等离子市场回暖

就在液晶市场面对混乱的局面而头疼的时候,中国等离子电视市场经历了近两年多的徘徊期(2007年上半年,中国等离子电视市场零售量同比下降)之后,于今年出现了反弹性增长的势头。

与此同时,中国等离子电视市场的零售量增幅远远高于液晶市场。据中怡康监测数据显示,2008年1~5月份,液晶电视比去年同期增长39%,而等离子电视比去年同期增长149.6%。虽然从市场总量上看,等离子电视还远不及液晶电视,但从增长速度上看,等离子电视市场情况确实喜人。

GfK公司分析师邵荣对《中国电子报》表示,中国等离子电视市场出现反弹性增长的主要原因是:32英寸等离子电视的异军突起和50英寸等离子电视的急速增长。从2007年下半年开始,32英寸等离子电视在中国市场上批量上市,恰逢当时液晶电视屏供应紧张,且价格上扬,海尔、海信、长虹等国内品牌力推32英寸等离子电视,使之成为平板市场的黑马。2008年,32英寸等离子电视市场继续放大,成为等离子电视市场上的一支生力军,销量份额达到49%。

同时,鉴于等离子电视在42英寸市场上与液晶电视竞争乏力,松下、日立、三星、LG品牌等转战主打50英寸及以上尺寸等离子电视市场,使这一市场出现超高速增长的势头。2008上半年,50英寸及以上等离子电视市场零售量同比增长190%。

虽然目前等离子仍然属于小众市场,但随着2008奥运会的临近,消费者对平板电视动态清晰度的要求将不断提升,这是技术成熟的等离子的机遇所在。

打通产业链从等离子开始

在液晶自我调整,等离子快速发展的背景下,2008年7月22日,长虹等离子屏工厂向外界宣布:“中华屏”等离子后端模组开始进入投产试制阶段,并且,我国台采用国产等离子屏的整机电视将于8月初正式下线。

长虹多媒体产业公司副总经理陈宁在接受《中国电子报》采访时表示:“长虹等离子屏将于今年年底实现量产,所有的主流产品规格都将上马,没有刻意的尺寸偏重。”

针对提出的“有那些品牌目前有购买意向”的问题,陈宁表示:“目前有意向的企业有好几家,但具体确定要等到产品真正出来之后。”随后致电康佳、海信等企业的相关负责人,得到的答复也是“还没有看到样屏,在符合质量要求的前提下,我们会优先考虑国产产品。”

无疑,长虹此举为国内等离子产业带来希望,陈宁对强调,国内企业不仅要做好上游模组和下游整机这条产业链,还要做好整个模组的配套产业链。在过去的CRT(显像管)时代,国内企业的竞争力之所以强,就是因为8家生产CRT的国内或合资企业拥有完整的产业链。

在平板电视时代,由于技术问题,国内品牌在上游方面一直是“心有余而力不足”,而此次长虹的“屏”意味着国内企业在等离子产业资源链上游部分取得了突破性进展。不得不说,虽然起步较晚,但是凭借着成本优势和渠道便利,国内企业将在等离子产业中扮演越来越重要的角色。

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