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从生逢灿烂的日子说起爱奇艺选剧究竟是一种

时间:2019-06-08 10:49:45 来源:互联网 阅读:0次
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谁也没想到,一部年代剧成为了年末剧市场的意外之喜。

11月22日开始,张嘉译、果靖霖、刘佩琦、姜武等多位演技派主演的《生逢灿烂的日子》正式播出,该剧以北京一个胡同家庭四兄弟的成长故事为主线,真实地反映出了上世纪70年代以来中国普通百姓的日常生活。

数娱梦工厂注意到,这部年代剧不仅受到了电视端观众的喜爱,更是在其独播平台爱奇艺上收获一大批年轻用户——截止12月18日,《生逢灿烂的日子》在爱奇艺已经收获了超过12亿的播放量。

《生逢灿烂的日子》是科幻与古装融合的《天泪传奇之凤凰无双》之后,爱奇艺Q4独播剧又一次实现题材突破,成功将原本更多是电视观众追捧的年代剧推向了年轻的络用户。在微博上,《生逢灿烂的日子》话题阅读量也突破3.1亿,反映出年轻络用户对这一作品的追捧。

即将过去的2017年,爱奇艺在题材上大力创新的思路收获颇丰,进一步强化了在独播剧上的优势。根据骨朵的数据统计,2017年Q1-Q3全的251部络剧中,爱奇艺共有135部,而腾讯视频和优酷分别为52部和19部,爱奇艺一家就占到了一半以上。对比Q1-Q3的独播剧数量,爱奇艺从2015年至今短短三年内从22部迅速提升到了135部,增速远超其他平台。

大力发展独播收获高播放量和好口碑的背后,是爱奇艺对选剧眼光和AI技术的自信。从一个半月前的爱奇艺iJoy悦享会上,爱奇艺创始人、CEO龚宇开始向外界透露人工智能技术在爱奇艺选剧过程中扮演的关键角色,强调在热门剧的背后实际上有很多数据的支撑。

如今年代题材的《生逢灿烂的日子》收获络流量和年轻用户好评,为爱奇艺加码明年的大剧战略做出了铺垫——在此前宣布明年将推出包括79部剧在内的200多部内容的基础上,爱奇艺近日又升级提出了“百部大剧”计划,透露明年将推出国内视频平台史上豪华片单,在强化古装、青春、爱情、悬疑等优势题材的同时,进一步突破科幻、冒险等全稀缺的题材。

年代剧独播收获年轻用户共情

“正能量”平台再拓题材边界

与同期播出的其他热门剧相比,《生逢灿烂的日子》原本从故事题材、主演热度和映前声势来说都不算突出。

然而数娱梦工厂注意到,截至12月17日《生逢灿烂的日子》播出26天中已经有连续25天收视,于《猎场》、《花谢花飞花满天》、《我的!体育老师》等先后播出的一众热剧。

胡同里的爆米花摊、窗台下的蜂窝煤、全家围坐的老式折叠桌椅……这些极具生活气息的物件构建出鲜明的年代感,人物踏实接地气的语言风格也让观众倍感亲切。

登上独播平台爱奇艺后,《生逢灿烂的日子》真实、接地气的风格也收获了络上年轻用户的追捧——截至12月18日,《生逢灿烂的日子》的播放量已经达到了12.4亿,泡泡评论数超过了3.6万条。要知道,在爱奇艺的用户中,岁的用户超过了一半。

而在90后年轻用户超过一半的微博上,这部剧的话题阅读量超过3.2亿,积累的讨论数达到了50万,在豆瓣上也一度拿到了8.7分的高分评价。

用一位豆瓣用户的话说,这部“北京版的《请回答1988》,反映一个时代的缩影。”

数娱梦工厂注意到,与上半年的《一树桃花开》、9月的《平凡岁月》以及几乎同期上线的《情满四合院》一起,《生逢灿烂的日子》完成了爱奇艺对年代剧这一题材的积极探索。三部剧在爱奇艺上已经分别收获了3.3亿、4.6亿和5.6亿的播放量。

客观的情况是,年代剧并非剧主流 ,尤其《生逢灿烂的日子》还是由爱奇艺独播,这在视频站中更不多见。但这一题材所呈现出的积极生活态度,与爱奇艺在内容的制播中所追求的价值取向是一致的。

爱奇艺首席内容官王晓晖此前曾表示,做高品质的内容是爱奇艺创业至今的坚守,“在这一两年中,无论是采购,还是自制,爱奇艺都在坚守这个愿景,表达‘青春、阳光、正能量’,特别为年轻人做充满正能量价值观的内容。”

事实上,此前在成都的第五届络视听大会上,各大视频平台都在积极强调编播“正能量”题材的成果。爱奇艺创始人、CEO龚宇当时也曾表示,视频站需要用符合主流价值观的络原创作品满足人民日益增长的美好生活需要。

AI智能算法赋能

爱奇艺独播剧一骑绝尘

从收视数据可看出,年代剧一直更受电视端年纪偏长的观众群体欢迎。但从爱奇艺今年四部年代剧共计突破25亿的播放量来看,络视频平台已然将这类题材成功拓展到年轻络用户群体中,增强了小众题材对更多年龄层的覆盖。

而包括这类小众的年代题材在内,独播剧在爱奇艺平台上集聚并非偶然。

来自骨朵Q1-Q3络剧报告

从2015年部独播剧《蜀山战纪之剑侠传奇》开创“先后台”历史开始,爱奇艺一直在独播剧的数量和类型上不断加码。今年前三季度,爱奇艺135部的独播剧数量占到全的一半以上,已经是2015年爱奇艺全年独播剧的3倍。

不仅在数量上,爱奇艺对于独播剧的题材也呈现出开放姿态。根据骨朵数据《2017年Q1-Q3络剧市场分析》,除了喜剧、悬疑推理、爱情成为爱奇艺独播剧的三大主要类型外,在恐怖、武侠、商战、职业、行业、都市等多元领域仅爱奇艺一家全面覆盖,共计覆盖19大类在全独播剧题材上处于。

而Q4的《天泪传奇之凤凰无双》和《生逢灿烂的日子》分别涉及了全新的科幻和年代题材,又一次拓宽了爱奇艺独播剧的题材边界。

根据前述骨朵数据报告,今年前三季度,爱奇艺前台播放量破亿的独播剧共有28部。这28部独播剧中,播放量的《射雕英雄传》截至目前播放量已经突破46.9亿,豆瓣8分的高评价也证明了爱奇艺独到的选剧眼光。

这样的选剧能力不只体现在经典武侠题材上。除了《射雕英雄传》,今年爱奇艺还收获了一批公认口碑出色的独播剧:悬疑题材《盲侠大律师》豆瓣7.8分,警匪题材《无间道第二季》豆瓣7分,古装题材的《花间提壶方大厨》豆瓣8分……

更不用说自制的《河神》和《无证之罪》,两部剧豆瓣评分高达8.2分和8.3分,前者超过37万的百度指数值,后者豆瓣上超过45万的评分人次,都印证了两部剧的超高热度。

不久前,爱奇艺宣布《河神》和《无证之罪》的海外版权都已经出售给了Netflix,更是标志着国内视频站的内容品质得到了国际认可。

此前爱奇艺一直秘而不宣的AI智能算法在背后扮演了重要角色。

龚宇在上月的第五届络视听大会上介绍,其AI智能算法在对题材、故事架构、演员、导演、角色的选择以及流量预测、视频审核、编码、场景标签、防盗版、热点提取、个性化推荐、广告投放和交互等诸多环节都有广泛的应用。

一个爱奇艺公开分享的数据是,基于深度学习的多时间窗口流量票房预测,电视剧流量预测方面,提前一年与半年的数据准确率均高达88%。

电影大咖首秀、一线明星聚首

爱奇艺明年百部大剧卷土重来?

而展望明年,爱奇艺对剧集的投入丝毫没有松懈的意思。

此前的爱奇艺悦享会上,爱奇艺宣布了明年将有79部剧集、54档综艺、90部线上线下娱乐生态内容等223个内容项目,在剧集数量上腾讯额67部和优酷的58部。

时隔一个半月,爱奇艺明年的大剧矩阵再次升级。数娱梦工厂12月15日了解到,爱奇艺针对明年大剧又升级推出了“百部大剧”计划,包括《知否知否应是绿肥红瘦》、《凰权·弈天下》、《冒险王卫斯理》、《凉生,我们可不可以不忧伤》、《火王》、《黄金瞳》、《绯闻女孩》、《剑王朝》、《老九门2》、《盗墓笔记3》、《河神2》等头部内容在内的“百部大剧”组成了国内视频平台史上豪华片单。

首当其冲的是,包括《老九门2》、《河神2》、《盗墓笔记3》在内的多部热门IP明年将迎来续篇。

在推动启动热门剧续集的同时,爱奇艺明年也收获了一批电影届大咖的剧首秀。冯小刚的《剑王朝》、周星驰的《西游降魔篇》和《美人鱼》、王晶的《冒险王卫斯理》以及徐静蕾的《同学两亿岁》都已经敲定了与爱奇艺合作。

可以看出,随着剧品质逐渐得到市场认可,电影大咖加持、超一线实力演员加盟正发展成为剧市场新常态。

以独播大剧为例,爱奇艺明年就收获了两部陈坤主演的大剧——古装题材的《凰权·弈天下》以及谍战悬疑题材《脱身》,其中前者更有倪妮的加盟,被认为是明年的头部之作。

此外张艺兴、鹿晗、黄子韬等一线流量明星也将以《黄金瞳》、《甜蜜暴击》和《谈判官》在爱奇艺的平台上实现聚首。

总体来看,明年爱奇艺将实现古装传奇、悬疑探险、青春热血、都市情感和科幻等多个细分题材的全面覆盖,试图进一步覆盖不同年龄层和观剧偏好的用户。

除了继续发力古装大剧、悬疑探险以及青春题材,爱奇艺明年剧题材的版图还将继续扩容——《冒险王卫斯理》、《同学两亿岁》以及《源宇宙》将继续突围目前全稀缺的科幻题材,进一步填补剧的市场空白。

在资金投入、人才配置、题材创意三大基本面上的基础上,爱奇艺能否继续引领下一阶段大剧的风向?这将是明年剧市场的重要看点。

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