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家居照明行情下滑LED滲透愈見艱難

时间:2019-06-07 15:32:54 来源:互联网 阅读:0次

  2011年大半年过去了,家居照明行业并未出现良好的市场。就在今年五月,各大家居照明品牌集体发力,相继召开经销商会议,相关的战略定位、产品规划、人才储备、渠道策略等逐渐浮出水面,一场 突围 之战已经悄然拉开了序幕。

  中投顾问高级研究员贺在华指出,家居照明面临的一个非常现实的问题就是渠道建设,渠道建设不仅面临高昂的成本支出,同时也面临激烈的市场竞争,近年来,在北京、上海、深圳等一线城市LED家用照明渗透率并未出现大规模提升,此前不少企业积极开拓市场前景更加广阔的二三线城市,但是渠道下沉带来的成本问题严重阻碍了市场的拓展。

  從2010年照明企業的盈利情況觀察,具有品牌效應以及優良渠道的企業是市場的主要獲利者,但是從各項成本支出同樣也可以看出,二三線城市的渠道建設費用占據總銷售額的比例已經超過20%,這不是中小企業能夠負擔的。不得不說,渠道建設成本高、中間環節繁冗、營銷策略缺乏都是阻礙LED滲入家居照明的限制性因素。

  中投顾问研究总监张砚霖指出,从大环境上看,目前整体家居市场都出现了低迷情绪,在LED照明未进入平民价格时代之前,LED家用照明的推广面临的阻力不可小觎。目前行业成本上升,大大影响了LED灯的品质和信誉度,削弱了消费者的信心,对整个行业的发展产生了极其恶劣的影响,不仅是小企业遭遇质量危机,品牌企业同样面临着信誉危机,未来在LED照明市场的发展中更加要注重体现产品的优质性能。

  据中投顾问发布的《年中国(LED)产业投资分析及前景预测报告》显示,为了摆脱外部及内部消极因素带来的影响,整体家居照明行业2011年上半年通过调整战略定位、产品研发、营销模式、渠道及人才等策略,纷纷以积极的姿态寻求突破。家居照明的前景还非常广阔,尤其是LED切入以后,市场潜力更加无可限量。

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